La campaña consiste en la venta de filme rosa, marca Silograss, para el encintado de los fardos de forraje que se utilizan para la alimentación del ganado de leche. Con este gesto del ganadero de utilizar un filme plástico de color rosa para proteger sus fardos de forraje, en lugar del color habitual que suele ser negro, blanco o verde, se recaudan fondos que son donados íntegramente para la investigación médica del cáncer de mama.

La campaña tiene un gran impacto visual, al ver en los campos grandes pacas de hierba de color rosa, color que se identifica rápidamente con la lucha contra el cáncer de mama.

¿Cómo se utilizan los fondos generados por la campaña?

Los fondos recaudados se destinan al Instituto de Investigación en Biomedicina y Biotecnología de Cantabria (IBBTEC).

Las aportaciones, según Piero Crespo, director del IBBTEC, se dirigen concretamente a una línea de investigación puntera orientada al «estudio de un marcador tumoral que inicialmente encontramos en el melanoma y que es una proteína citoplasmática cuya presencia indica cuáles de esos melanomas van a ser sensibles a la terapia que actualmente se utiliza en los hospitales”.